Desde Arthropology Lab el encargo fue claro: necesitamos, queremos una identidad y una web radicalmente contemporánea y atrevida. De este modo se integró el sello personal de cada integrante del Lab en la «r» que transfigura el término principipal y convierte «Anthropology» en Arthropology. Sus erres en la escrita e invertidas supodrían el alcance de atrevimiento que requerían. A partir de ahí se diseñó una web y aplicaciones siguiendo ese mismo punto de equilibrio entre ambas cosas.